“Hoje quero falar sobre a importância da pesquisa.”
Semana Acadêmica da UniBrasil
Você é o que o mercado vê
Como suas escolhas nas redes constroem percepção
Ricardo Macedo
UniBrasil
02 · O que seu perfil permite entender sobre você?
Abra seu perfil.
Observe a sua bio e as últimas publicações.
Que impressão esse conjunto transmite?
03 · O mercado já está olhando
70%
dos empregadores pesquisam candidatos nas redes antes de contratar
54%
já desistiram de alguém pelo que encontraram
47%
chamam menos para entrevista quem não encontram online
CareerBuilder / Harris Poll · pesquisas com gestores de RH nos EUA, 2017–2018
04 · Quem está falando
Ricardo Macedo
CEO da Annexo
Estratégia, criatividade e design.
05 · Não é o que você diz. É o que eles dizem.
Sua marca não é o que você diz que ela é.
É o que eles dizem que ela é.
“Your brand isn't what you say it is. It's what they say it is.”
06 · A percepção vem do conjunto
Bio apresenta.
Conteúdo desenvolve.
Visual organiza.
Interação mostra como você conversa.
07 · O que você quer provocar com sua presença?
Ser conhecido por quê?
Por quem?
Para quê?
08 · Seu cotidiano pode render conteúdo
O que fiz.
O que percebi.
O que aprendi.
09 · Mesma história, três jeitos de contar
Meu grupo entrevistou 10 donos de cafeteria para um trabalho da faculdade. A gente tinha certeza de que o problema deles era preço. Não era: era a fila na hora do almoço.
Vídeo curto (30s): “A gente tinha certeza de que o problema era preço. Dez entrevistas depois…” Bom para: mostrar a surpresa.
Carrossel (5 telas): 1 O que a gente achava · 2 O que perguntamos · 3 O que ouvimos · 4 O que mudou · 5 O que aprendi. Bom para: explicar o raciocínio passo a passo.
Texto (LinkedIn): “Errei a hipótese do meu trabalho — e foi a melhor parte dele.” Bom para: refletir sobre uma decisão.
Escolha o formato pelo que você quer que a pessoa entenda.
10 · O que faz alguém continuar lendo?
Hoje quero falar sobre a importância da pesquisa.
Anuncia um tema. Ninguém sabe o que vai ganhar.
A gente tinha certeza de que o problema das cafeterias era preço. A primeira entrevista derrubou tudo.
Abre uma situação. Dá vontade de saber o que aconteceu.
Comece por uma situação, não por um tema.
Situação → O que aconteceu → O que aprendi
11 · Badida: antes de ampliar, esclarecer
Posicionamento → Distribuição → Oportunidade
Clareza antes de amplificação.
- +300
- novos contatos por mês
- ~R$ 3,94
- por contato
- +4.000
- novos seguidores
- +230 mil
- de alcance mensal
12 · Qualidade é sustentar o que publica
Antes de postar sobre as cafeterias, passe por quatro perguntas.
Dá para entender em uma leitura?
Quem lê sabe de onde isso veio?
O que sustenta o que você afirma?
O que foi seu e o que foi do grupo?
O problema não era preço. Era a fila do almoço.
Trabalho da faculdade · 10 entrevistas com donos de cafeteria em Curitiba.
7 dos 10 donos citaram a fila sem a gente perguntar.
Eu conduzi 4 entrevistas. A análise foi do grupo todo.
Se foi trabalho acadêmico, diga. Se não foi implementado, não chame de resultado.
13 · Publicar abre uma conversa
O que você faz depois do post?
E como reconhece se ele cumpriu seu objetivo?
14 · Transforme uma experiência em um post
Para quem?
Qual mensagem?
Qual formato?
Como começa e termina?
15 · Vamos melhorar duas ideias
Público → Mensagem → Formato → Abertura
16 · Seu perfil ajuda a encontrar esse conteúdo?
Quem é você.
O que compartilha.
Onde ver seu trabalho.
Estudante de Administração | Proativo, comunicativo e apaixonado por desafios
Estudante de Administração · Pesquiso como pequenos negócios atendem melhor · Projeto: 10 entrevistas com cafeterias
Teste dos 5 segundos: só pela bio, dá para saber quem você é e no que você é bom?
Peça a três pessoas que descrevam você em três palavras. Compare com as três que você gostaria de ouvir. A diferença entre as listas é o seu trabalho.
17 · Perguntas
O que vocês querem comunicar melhor nas redes?
Ricardo Macedo